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Pokémon Go 会成为年度吸金之王吗?

2016年07月15日 08:55 来源于 财新网
在让玩家掏钱这件事上,强中自有强中手
一个用户正在玩Pokémon Go游戏。 视觉中国

  【财新网】(实习记者 张馨梦)很难想象一款游戏的用户活跃度居然比微博还高,但这件事已经快要发生了。根据市场调研机构SimilarWeb的数据,AR(增强现实)游戏Pokémon Go的日活跃用户比例只用了三天就迅速升至3.0%——要知道 Twitter 也只有3.5%。

  这家机构的另一项统计显示,Pokémon Go在美国的的安卓装机量已经是约会应用 Tinder 的一倍,每天的平均游戏时间则为43分钟,吊打WhatsApp、Instagram和Snapchat等一众社交应用。如果游戏和妹子只能二选一,估计不少玩家会选择前者。

  我负责卖萌,你负责掏钱

  除了帮助玩家走出家门、告别“葛优瘫”之外,Pokémon Go在吸金这件事上也绝不含糊。游戏上线一周以来,任天堂股价在日本本土暴涨了72%,市盈率达到惊人的159倍,可见市场对其期望之盛。

  等等,难道这不是一款只要到处走走,就能抓到精灵的萌系收集游戏吗?

  图样图森破。目前Pokémon Go游戏免费,内购的最小单位则为人民币6元,可以买到游戏内的100精灵币;这也是20个普通精灵球的价格。在捉精灵这件事上,Pokémon Go忠实地继承了系列作品的传统:越强的精灵捕捉越困难;捕捉过程需要玩家手动控制方向和力度,“手残”的玩家消耗的精灵球更多。游戏中其他付费道具还包括吸引周围精灵靠近的熏香、令经验值翻倍的幸运蛋等,虽然种类不多,但个个都是刚需。

  赚了多少?据市场调研机构 SuperData 估算,Pokémon Go上线前四天的营收为1404万美元。作为对照,同一IP下的消除类手游《Pokémon Shuffle Mobile》运营近两年,收入1403万美元;同样由Niantic开发的AR游戏Ingress近三年的收入仅为110万美元。另一调研机构App Annie 则对美国文化娱乐媒体Inverse表示,Pokemon Go 有望为Niantic 带来每年10亿美元的净营收。

  “氪金战士”扎堆出没

  不靠“连抽保底”,不靠付费VIP,付费买精灵球这样简单的模式,在手游界算是朴素之极了。俗话说得好:没有什么是一个648解决不了的;如果有,那就再来一个。(编注:648元是AppStore内购价格的上限,通常游戏会把此作为游戏道具内购的最大单位。)

  好玩的游戏不一定要玩家掏钱,但想把游戏玩好,基本上是一定要掏钱。

  游戏内付费又被玩家们爱称为“氪金”,原本是网游《魔兽世界》中的一种道具,后从日本舶来“课金”(付费)一词,经中国玩家本土化改造,便成为约定俗成之称。

  国内最著名的“氪金战士”应该是土豪兼电子竞技爱好者王思聪。今年3月,王思聪被发现带着自己的iG俱乐部,化名“爱基俱乐部”进驻手游《部落冲突:皇室战争》。有自媒体报道称,王思聪在这款游戏上仅“小氪15万”,但也已经远超一般玩家的付费水平。

  除了《皇室战争》,此前王思聪还在另一款卡牌类手游《炉石传说》中直播过开卡包。据太平洋游戏网报道,其在直播时表示要每天开1000包,“直到把所有金卡开全”。国外玩家的统计,开出所有金卡需要购买约2550个卡包,也就是人民币16500元。对王校长来说,这应该只是毛毛雨。

  比土豪更可怕的是勤奋又有天赋的土豪。同样在是《皇室战争》中,另一位知名度不亚于王思聪的氪金玩家钟培生玩到了全球第一。据他自己在接受腾讯游戏的采访时表示,在这个游戏上的花销“仅为10万人民币左右”。他说自己反感本质上就是氪金的游戏,《皇室战争》已经是花钱最多的手游,每周的游戏时间也只有4-6个小时。

  谁是中国的“吸金之王”?

  近期看来,在吸引玩家付费上,无人能出《皇室战争》之右。虽被认为是人气渐衰,但在SuperData公布的2016年5月游戏收入排行榜上,其仍在手机游戏中雄踞亚军,紧随其后的则是兄弟篇《部落冲突》。

  今年五月,腾讯收购了这两款游戏的开发商Supercell。尽管争议不断,但腾讯已经通过收购,成为了全世界最赚钱的游戏公司——至少是之一。在SuperData的2015年全球游戏收入榜上,腾讯子公司Riot Games的《英雄联盟》以16.3亿美元的收入成为全球最赚钱的PC游戏;排名第二、三的分别是《穿越火线》和《地下城与勇士》,这两款游戏的中国代理权同样都在腾讯手上。

  从前半年战绩来看,有可能夺下年度吸金王桂冠的还有《守望先锋》。5月,这款让中国玩家们玩了就停不下来,大喊“再让我吸一口”的游戏成为全球PC游戏营收冠军,在PC及主机平台的合计收入已经达到了2.69亿美元。在中国区,据代理商网易公布的数据,《守望先锋》只用了40个小时,销量就达到了惊人的100万份。

  不过,部分玩家舍得花钱,并不意味着中国玩家的消费习惯已经彻底改变。

  SuperData的一份研报提出,截至去年年末,中国活跃玩家的平均月消费为0.68美元,约合4.55元人民币,为英国玩家的一半。由于消费习惯不同,国外的游戏厂商必须采用更加本地化的策略——比如游戏本身免费,却处处是内购点的《植物大战僵尸》中国版。

  截至本文发稿,Pokémon Go 在中国大陆仍未有解锁迹象。小编相信官方的焦急并不亚于中国玩家——目前已经有一款与Pokémon Go高度雷同的国产手游登上了AppStore中国区免费排行榜的首位,在内购榜上也挤进了前40。再不登场,吸金之王的桂冠就要旁落于人了。

责任编辑:陈慧颖 | 版面编辑:张柘
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