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5天卖10亿!《魔兽》大火能烧多久?

2016年06月12日 18:43 来源于 财新网
超级英雄《魔兽》独撑“端午档”,同期国产片票房则出现断崖式下跌
2016年06月07日,重庆,重庆粉丝包下放映大厅观看电影《魔兽》。 视觉中国

  【财新网】(记者 陆跃玲 实习记者 张馨梦)随着超级IP电影《魔兽》登录,中国电影市场迎来短暂热潮。在大批游戏玩家的狂热拥护下,《魔兽》上映仅5天便斩获近10亿票房,以一己之力撑起“端午档”,票房占比达73.9%。这是票房持续低迷两个月后,中国电影市场迎来的一抹亮色。

  2016年的中国电影市场在春节档火了一把之后,从四月开始陷入萎靡状态。截至5月21日,2016年的电影票房市场艰难突破200亿元大关,大大低于市场预期。自四月以来的低迷表现,引发业内对今年达到600亿元总票房目标的担忧。

  据猫眼票房的数据统计显示,四月票房报收31.1亿元,比去年同期下降25%。五月票房持续低迷,进口片撑起市场,票房贡献超过70%。其中,漫威英雄大片《美国队长》斩获12.3亿元,贡献39.2%的票房收入。二季度以后,国产片出现断崖式下跌,仅有《北京遇上西雅图2》一枝独秀,收报7.8亿元。

  5月单日票房多次触底,其中5月26日票房仅为3176.5万元,低于年度谷底除夕当日3750万元。

  票房乱象

  中国电影市场在2月春节档超常发挥,票房高达10亿美元,首次超越美国,后者仅收获7.97亿美元。但这一强劲表现却引发了人们对于中国票房造假的质疑。3月初《叶问3》的票房造假风波,更是将电影行业票房造假的“潜规则”捅破。

  《叶问3》上映仅四日,票房高达4.8亿元,引发市场质疑。连一向见惯票房虚高的圈内人,都忍不住指其“吃相难看”。此后事态持续发酵,并牵出金融平台和影视平台资本“豪赌”的内幕。官方介入调查后表示,《叶问3》存在非正常时间虚假排场现象,涉及票房3200万元。同时,该片存在自购票房现象,金额达5600万元。

  自购票房为电影造势,从而带动票房的真实增长,是许多国产电影“不能说的秘密”。《叶问3》票房造假并非孤例。央视报道称,2015年的票房冠军《捉妖记》存在“幽灵场”现象,该片凌晨场上座率达108%。国家电影专资办副主任李东在北京国际电影节闭幕式上指出,近两年国产电影 “所有票房比较高的影片,几乎无一例外都有票房注水”。

  魔兽逆袭

  国产片票房颓靡不振之下,《魔兽》却在六月一枝独秀。据猫眼的票房数据,其在零点场的首映票房接近5000万,上映首日的票房即达到3亿。端午小长假期间,《魔兽》每日的排片占比均超过六成,票房占比亦超过七成,稳居同期榜首之列。其竞争对手包括《X战警》《愤怒的小鸟》等,但成绩均远落后于《魔兽》,同档期几部国产片票房则更为低迷。

  看剧情还是看情怀?尽管上映前外媒给出的评价堪称恶评如潮,也难抵挡《魔兽》在国内票房大卖。首映盛况刷爆次晨媒体头条,联盟与部落玩家握手言和;各种“魔兽背景知识速成指南”风行,大有将路人圈粉之势。

  已经AFK(游戏毕业)多年的小编也抱着打酱油的心态,参加了《魔兽》的首映。距离开场还有两个小时,影院门口已经人头攒动:联盟与部落都穿着印有各自logo的T恤闲话家常,气氛一片欢乐;影片全程自带解说,吐槽不断,让人恨不得在屏幕上加上弹幕。遇到诸如鱼人出场、守卫变羊之类的彩蛋也要全场欢呼——当然呼声最高的还是暴雪logo出场的一幕。

  不过最机智的还是电影院:当晚,影院里所有的食物都改名为“雷霆崖果汁”“奥格瑞玛爆米花”;于是,观影全场都充斥着人手一份的爆米花香气。

  票补收紧

  《叶问3》引发的连锁效应正在显现。电影监管部门加大了对票房数据的监测力度,并表示将对违规行为进行处罚。在政策收紧的背景下,资本的疯狂游戏或将有所收敛。

  更重要地,各大在线票务平台的烧钱战渐渐偃旗息鼓,半价看电影已成往事。以《魔兽》的在线票价为例,猫眼电影单场报价124元,微票报价123元。在线买票的价格,已经逐渐向电影院原价看齐。在线票务平台猫眼的高层公开表示,“烧钱=作死,依靠票补推行超低价票在2016年没有前途。”

  电商还有更大的野心,那就是:不断地往电影产业的更上游走,包括宣发、投资、电影制作,IP (知识产权)等等。目前市场上的四家票务巨头BATM——百度糯米、腾讯投资的微影时代、阿里影业旗下的淘票票、美团猫眼——均在2015年有深度参与电影宣发与制作的动作。例如淘票票2015年以联合发行、票务合作的方式参与了《寻龙诀》、《夏洛特烦恼》等 84 部影片的营销;猫眼电影参与了包括《栀子花开》、《山河故人》、《捉妖记》、《煎饼侠》等多部电影的宣发;微影时代做为联合出品方的18部影片中,票房最高的是《大圣归来》和《九层妖塔》,分别接近 10 亿和 7 亿。

  归根结底,这些票务公司不只想当个卖票的,它们想成为一个拥有用户数据的娱乐公司。为了达到这个目的,它们需要大量的资本。这也意味着,它们将逐渐收紧票补投入。

  退潮的过程最令裸泳者难受。《魔兽》这样的大IP毕竟是十年一遇;毕竟,没有多少故事能陪伴着年轻人从初高中一路走向社会,现在谈及还满是怀念。回望国产片,可供比对的可能是去年刷爆票房的《大圣归来》,其也是借用了西游这一人尽皆知的IP。在电影票房进入盘整阶段的当下,国产片也在呼唤像“魔兽”一样的超级英雄出现。

责任编辑:陈慧颖 | 版面编辑:李丽莎
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