中视金桥逆市赴港招股

　　虽然香港股市疲弱不振，成交额萎缩，但依然有企业继续赴港招股。内地民营传媒广告营运商中视金桥国际传媒控股公司(下称中视金桥)宣布，公司将于6月25日起在香港公开招股，集资额约4.27亿港元，预期7月8日在香港交易所挂牌买卖。
　　中视金桥合共发售1.39亿股，其中10％于香港公开发售，90％向国际机构投资者配售。招股价格区间为2.63港元至3.48港元，总集资金额在4.27亿港元至4.91亿港元之间。所募集款项的70％将用作策略性收购业务，收购目标包括提供数码传媒产品及服务的传媒营运商，以协助公司打入新媒体广告市场，拓宽公司的收入来源。
　　中视金桥过去三年的收入持续上升，从2005年的2.3亿余元增至2007年的3.64余亿元，期间利润则由2484万元增至4277万元。
　　中视金桥于1999年成立，业务模式非常简单，主要是向中央电视台或其他电视台购买广告时段，透过包装和媒体策划，再转售给广告客户。据公司管理层提供的数据，中视金桥是2007年中央电视台最大的买断广告时间的民营代理商。2007年公司购买的央视总广告时间为32704分钟。
　　不过，中视金桥明显过度依赖单一收入来源。公司于过去三年的总收入，分别有86.2％、95.1％和90.9％来自销售央视的广告时间。尤为制肘的是，中视金桥和央视没有长年期的合同关系，两者的合同通常为期一年，并于每年底续约。对于如何确保未来业绩增长的询问，中视金桥主席陈新表示，该公司与央视的合同通常附有细则，规定了在若干条件下，中视金桥较第三方有权优先续约。他表示，过去多年来，中视金桥都获得了续约优先权，并对未来和央视保持良好合作关系充满信心。
　　另外，中视金桥于2007年开始涉足地方电视台，经营江苏城市频道和深圳卫星频道的广告代理服务，但却录得1290万元的亏损。陈新表示，地方业务尚处于起步阶段。他相信凭借过去一年的经验，可于不久的将来扭亏为盈。
　　记者向中视金桥首席执行官刘矜兰询间，奥运会过后中视金桥的业务是否会因电视广告额减少而受到冲击，刘表示，中视金桥没有代理任何奥运会节目的广告时段，故她预料影响不大。■